Diferença entre vídeo institucional e vídeo comercial

Você já entendeu que vídeos são uma excelente ferramenta de marketing. Se ainda não se convenceu leia o artigo Vale a pena investir em vídeos?

Porém, muitas pessoas acabam se confundindo na hora de contratar uma empresa especializada e não sabem a diferença entre um vídeo institucional e um vídeo comercial.

Mas a verdade é que os dois são bem diferentes


Vídeo Institucional


Um vídeo institucional demonstra a identidade e os valores da empresa. É indicado quando a empresa quer apresentar seus serviços, sua operação, seus colaboradores, sua filosofia ou o apoio à comunidade em ações sociais e de sustentabilidade.

Mesmo que o vídeo mostre produtos ou serviços, seu principal objetivo não é a venda direta.

Os vídeos institucionais aumentam e melhoram a percepção da marca, criando uma relação mais próxima e humana.

São utilizados na comunicação interna, em eventos, no site da empresa e nas mídias sociais. Por esse motivo nem sempre precisam ser curtos. Geralmente são mais longos e muitas vezes trazem depoimentos de clientes e colaboradores.


Vídeo Comercial


Um vídeo comercial tem o objetivo claro de vender e atingir um determinado público.

Geralmente é utilizado quando a empresa já é reconhecida no mercado e tem uma imagem positiva.

O foco é nos produtos ou serviços, seja para aumentar o número de vendas, comunicar um lançamento ou alguma promoção.

Para influenciar a decisão de compra, é comum dar ênfase às qualidades, benefícios e diferenciais. Quanto mais específica a abordagem, melhor será a percepção do cliente.

A maior parte das propagandas televisivas, ou comerciais, são deste tipo. Por este motivo, o tempo do vídeo costuma ser breve, com no máximo um minuto de duração.


Cada tipo de vídeo requer uma produção específica para que os objetivos sejam alcançados. Ambos exigem um planejamento estratégico para que se consiga alcançar o objetivo proposto. Por isso, o ideal é sempre buscar empresas especializadas, que vão te ajudar a pensar na melhor estratégia para a sua marca.


Quer produzir seu vídeo? Chame a Two Head e peça um orçamento. Daremos todas as orientações necessárias para seu vídeo ser um sucesso.


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